本年度网路主战场:串流音乐服务

发布时间:2020-07-16

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本年度网路主战场:串流音乐服务

大家平常听数位音乐的方式是什幺呢?是每个月付费的「订阅」模式,还是「买断」音乐所有权的购买模式?又或者双管齐下,甚至大多靠 YouTube 呢?

我们知道苹果的 iTunes Store 的模式是传统的购买下载,而且还是市场的领导者,但趋势在这一、两年又开始出现变化。最近线上串流音乐服务再度成为话题,市场纷纷谣传苹果、亚马逊和 Google 都要加入线上串流音乐的市场,而近年表现突出的 Spotify 也在最近宣布 进军亚洲和拉丁美洲等八个国家 ,不仅如此,他们也开始在东京徵才 1,相信日本市场会是他们的下一个目标。

曾在自传中说:「人们渴望拥有自己的音乐。」的 Steve Jobs 如果还活着,恐怕要重新评估一下自己的看法。

串流音乐越来越受欢迎

根据美国唱片业协会的资料显示,像 Pandora、Spotify 等採取订阅式收费的音乐串流服务,加上 YouTube、Vevo 等,在去年成长大约 58% 到 10 亿美金左右;数位下载的市场规模虽然较大,但却只成长了 8.6%。

这种串流式音乐服务的市场规模最近几年成长越来越快,2011 年由串流音乐产生的营收佔整个美国音乐市场的 9%,去年则是升到 15%,增幅超过 66%。

本年度网路主战场:串流音乐服务

另一份由国际唱片业协会製作的报告则指出 2,虽然目前美国的网路使用者还是偏好下载式购买,但是已经有不少国家的使用者更喜欢订阅音乐串流服务,例如瑞典、南韩和法国等。

本年度网路主战场:串流音乐服务

根据国外多加媒体的报导,Apple 正与环球音乐谈串流音乐服务的合作事宜,据说授权费用与 Pandora 相当接近;Google 準备在 YouTube 上提供付费订阅服务;另一个握有大量内容资源和消费者习惯的亚马逊也在上个月被报导似乎正在与音乐发行商接触 3。而微软则是早已透过 Xbox Music 提供付费的音乐串流服务。

亚洲方面,日本第二大的电信商 KDDI 也在本月 9 日宣布,将在六月把旗下的音乐服务「Lismo」交由 KKBOX 负责 4。KKBOX 除了是台湾线上串流音乐的龙头,也在香港、日本、马来西亚和新加坡等地提供服务,使用者超过 1000 万。

大家也别忘了拥有唱片公司的 Sony,他们的「Music Unlimited」服务也横跨了 18 国;昔日的手机巨人 Nokia 也有自己的音乐串流服务,美国市场除了老牌的 Pandora 和来自瑞典的 Spotify,还有另一家由 Skype 两位创办人成立的 Rdio。

四月中 Twitter 发表了一个神祕的服务「Twitter #Music」,并于上週开放给所有人下载使用。#Music 这个服务是让使用者聆听 Twitter 上的歌手作品,并且根据推文内容再分成「受欢迎」、「推荐」、「快速窜起」等类别。Twitter 试图利用自己丰富的推文内容提供更多服务,继原本的文字、超连结、图片和短片之后,音乐显然是个不错的切入点。

缺乏社群功能,iTunes Store 需要突破

而目前身为美国数位音乐销售龙头的苹果,其 iTunes 在社群方面却苦无良方,自家短命的「Ping」音乐社群服务结束后,也不过只在 iTunes Store 加入 Facebook 和 Twitter 的分享功能,如果使用者想要知道朋友们在 iTunes Store 都听什幺歌,很抱歉,恐怕只能直接问他们。反观 Spotify、Rdio 甚至 KKBOX 等服务就不一样了,除了「电台」和服务本身的社群功能之外,他们与社群网路的整合是更深一层的,无论是对平台的成长或使用者挖掘新歌曲等都有帮助。

过去因为贾伯斯的关係,有些人可能认为他的「现实扭曲力场」根本是无稽之谈,但事实就是:苹果与娱乐产业的关係一向很不错。这样的情形能不能延续下去,或是因为贾伯斯的死,会让苹果在音乐大厂的眼中变得与亚马逊、Google 一样,「只是另一家谈授权合作的对象」?值得我们观察。

所以音乐串流市场挖得到金矿吗?

所有的商业服务最终目的都是指向营利,儘管目前似乎普遍认为订阅形式的音乐串流服务会是数位世界下一个重要的战场,但路透社的分析却指出一点——即便是音乐串流服务的先驱 Pandora,也才正要开始将使用者转换成获利 5,事情没那幺简单。

另外,无论是苹果、Google、微软或亚马逊,「串流」或「买断」也许不是那幺重要,毕竟「音乐」只是他们旗下众多的服务之一,却是 Pandora、Spotify 或 KKBOX 的全部。

但无论如何,对消费者来说,最重要的还是无缝、跨装置的聆听音乐,而且服务提供的音乐也要够多,相信大家都不喜欢自己想听的歌在 KKBOX 或 iTunes Store 上找不到,或是编辑播放清单时发现两边的歌曲无法整合在一起播放。 去年 iTunes Store 终于登陆台湾等 12 个亚洲市场 ,而今年或许会是串流音乐在亚洲市场大放异彩的一年。

  1. ビジネス デベロッパ↩
  2. IFPI Digital Music Report 2013↩
  3. Amazon in talks with record labels about subscription music service↩
  4. KDDI to migrate its music service to Kkbox, joining Asia’s largest music network↩
  5. Analysis: Big Tech tests the waters of the music stream↩


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